Xiaoti Dazuo

Grilled Pork Trotters

小蹄大作品牌形象升级
AD. GD. &IL. by Haoyu

小蹄大作创始人李功福出身江西农村,在北京求学期间由于家境困难,受到导师4000元资助在校门口摆摊卖烤猪蹄。做事认真又性格好强的李功福,不但获得了电子科技大学硕士学位和中国科学院助理研究员的职位,还在烤猪蹄的事情上下足了功夫。据他所说,为了把猪蹄烤出惊艳的口感,3年多的时间里至少历经了上千次的口味和烤制工艺的改良,导师和同学是他获取建议的最好途径。

2014年李功福决定把烤猪蹄作为人生的主要事业来发展,在北京成立餐饮公司,虽然中科院的工作一直都很顺利,但在大街上他更能真切的感受到顾客对他的爱。“我更喜欢有人路过时叫我一声猪蹄哥。” 2015年我和李功福第一次见面,在打造品牌方面给了他一些建议,之后双方一直保持着很好的沟通,最终于2016年正式成为商业合作伙伴,为小蹄大作提供品牌形象升级和企业品牌化建设的顾问服务。

目前小蹄大作发展速度很快,除了在北京西直门,五道口,中关村,朝阳大悦城等核心区域开设了直营店,还在全国拥有70多家加盟店,被评为中关村金种子工程项目。在参加CCTV2《创业英雄汇》节目中,受到全场投资人的认可,并获得1100万风险投资。2016年再获李开复创新工场600万投资,成为名副其实的“史上最贵烤猪蹄” 。

小蹄大作的标志是两个猪蹄拼成的心形,考虑到已经注册商标,并且客户很喜欢这个概念,因此对原有造型进行保留。但之前的配色显得沉闷老气,标志使用规范上也缺少标准,针对这些我进行了优化设计。

冬季 回归街头

接手小蹄大作的案子后,我有了一个比较有趣的想法,就是把小蹄大作的包装文化分为四个主题按四季来推出。我们首先迎来的是2016年的冬季,也是北京最适合吃烤肉的季节,最先要推出的,当然是小蹄大作最核心的产品和价值。“小蹄大作源自街头,也应该回归街头。” 打造京城冬季的街头范儿,会是一件非常有趣的事情,管它中文的英文的,传统的现代的,可爱的丑陋的,尽情的去涂鸦和表达。

为了把凌乱的涂鸦更好的为品牌所用,我设计了一个“the Idea Box”的应用概念,即插画师只在统一单元格内进行创作,创作内容包含品牌延展,生活中的灵感,网络热点和任何脑洞大开的想法。创意部门必须保持丰富的创造力,不拘一格地在“the Idea Box”中进行创作,作为小蹄大作的基本品牌元素,录入品牌素材库。品牌应用时,将品牌元素在单元格内自由缩放,独立使用或组合使用。这样可以保持品牌的创造力和灵动性,不断给客人带来新鲜的视觉体验。

小蹄大作的前两代店铺看起来平庸而乏味,在我设计第三代店的时候,有点“给他点颜色看看”的心态。因此,黑色与红色的碰撞,金属方钢与老榆木的碰撞,现代线条与传统中式的碰撞,这些非常规的反差感,给我带来了尽情表达自己的快感。这也是我希望小蹄大作应该展现出来的面貌,打破市面上连锁餐饮店的俗套气息,不要再去模仿别人,独树一帜地表现自己。

虽然我个人觉得,给连锁餐饮店搭配一个可爱的吉祥物,编一个童话故事,这是10年前比较流行的事情,现在顾客已经对店门口的卡通塑像自然免疫了。但客户不赞同我的观点,反而尤其重视寻找一只可以代表小蹄大作品牌形象的“可爱猪”,因此这群穿着黑色西装戴着墨镜的猪就诞生了。它们平时戴着墨镜一副老大的派头,看似严肃冷酷不好惹;取下墨镜原形毕露又傻又呆萌,其实善良热心无主见。以此来形容都市中的我们吧,每天扛着名誉和面子生活,卸下伪装才是最本真和天性的自己。

网络社区管理员“部落酋长”周边产品设计。


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